2017年LED戶外大屏的末路與出路
陜西朗森智能光電科技有限公司 www.dffsxc.com 1993年，證券市場(chǎng)的火爆，帶動(dòng)了大量的大屏需求。后來的很長(zhǎng)一段時(shí)間，一直是單雙色時(shí)代。
2008年，北京奧運(yùn)大屏的使用，轟動(dòng)一時(shí)。傳媒行業(yè)紛紛引入LED顯示屏。
如果按郁金香2005年在上海東方商廈建的第一塊LED屏開始算，廣告?zhèn)髅酱笃涟l(fā)展到現(xiàn)在，也有近12年的時(shí)間了。
在這12年不長(zhǎng)不短的時(shí)間里，戶外傳媒行業(yè)發(fā)生了天翻地覆的變化。
首先屏幕的數(shù)量激增，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)市場(chǎng)上各種形狀、大小、位置、商用及非商用的LED屏，不包括LCD，大概有20萬塊(數(shù)據(jù)來源于上海市戶外委主任裘東明)，但是，大屏的閑置資源也在越來越增加，七成以上的LED戶外廣告顯示屏空置率高達(dá)40%以上。
其次，大屏運(yùn)營(yíng)商從瘋狂走向理性。經(jīng)歷了大屏市場(chǎng)剛啟動(dòng)時(shí)的圈地運(yùn)動(dòng)，幾大運(yùn)營(yíng)商占了市場(chǎng)的大半壁江山。但是，隨著香榭麗出局，郁金香被賣新文化，鳳凰都市上市未果......資本對(duì)戶外大屏越來越持謹(jǐn)慎的態(tài)度，行業(yè)也從剛開始對(duì)資源追逐的狂熱進(jìn)入了理性經(jīng)營(yíng)的新階段。
再者，技術(shù)對(duì)大屏的沖擊已小試牛刀。一直以來，大屏被當(dāng)成是可以動(dòng)的大牌，限制了大屏作為數(shù)字媒體的發(fā)展?jié)撃埽m然有諸如人屏互動(dòng)、直播等技術(shù)的加入，但是這改變不了大屏價(jià)值走低、在整體戶外占比不到四分之一的殘酷現(xiàn)實(shí)。
可以說，從量與規(guī)模上來講，今天的大屏市場(chǎng)，和12年前相比，已經(jīng)是天壤之別。
那么，如果真的是這樣的話，行業(yè)應(yīng)該會(huì)有新的、更大的突破才是，為什么資本和市場(chǎng)對(duì)此不溫不火?甚至有些業(yè)界資深人士對(duì)此很不看好，該賣的早賣了，該轉(zhuǎn)的也早轉(zhuǎn)了，剩下的多半在熬。這是又是為什么?
因?yàn)�，人沒怎么變，思維沒變，大屏背后的很多東西，自然也沒變(誰能想到，到現(xiàn)在為止，大屏聯(lián)網(wǎng)仍然是非主流，而整合模式還是局限于媒體信息的堆積，反倒增加了信息的不對(duì)稱，讓人無從選擇)。
冷暖，業(yè)界自知。
大屏的位置確實(shí)很重要，巨頭的整合也很重要，但更重要的，是整個(gè)行業(yè)的抱團(tuán)取暖。是第三方平臺(tái)的出現(xiàn)，通過技術(shù)和數(shù)據(jù)的方式將大家整合在一起，加速行業(yè)的優(yōu)勝劣汰與整體升級(jí)，如果能做到這樣的話，可以肯定地說，行業(yè)在目前基礎(chǔ)上收入翻倍是完全有可能實(shí)現(xiàn)的。
在政策不變的前提下，未來五年，行業(yè)整體的出路主要就是看第三方平臺(tái)的規(guī)模與適應(yīng)客戶的能力、運(yùn)營(yíng)商開放與連接的程度、戶外策劃與創(chuàng)意的專業(yè)化水準(zhǔn)等方面。
就平臺(tái)方而言，能否盡快接入一定量的大屏媒體資源，能否打通從客戶媒介選擇、策劃到交易、下單、上畫、監(jiān)測(cè)等一條龍服務(wù)，為客戶和媒體公司都能提供具有粘性與價(jià)值的工具，讓各方都能掙到錢，從而像滾雪球一樣，有越來越多的客戶和媒體接入進(jìn)來，同時(shí)借助資本的力量，最終成就其在行業(yè)的阿里地位，這是平臺(tái)整合必走的路。
重資產(chǎn)的模式已不適應(yīng)這樣一個(gè)去庫(kù)存、分享經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，靠人情和關(guān)系，也不如靠專業(yè)和技術(shù)更能讓客戶信賴。你可以稱這樣的平臺(tái)為互聯(lián)網(wǎng)+大屏平臺(tái)，也可以稱之為物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，大數(shù)據(jù)和云計(jì)算將是平臺(tái)的標(biāo)配。
經(jīng)過這12年的洗禮，在我看來，大屏還是個(gè)有點(diǎn)不諳世事的少年，沖動(dòng)的時(shí)候，以為自己屏多就是老大，沒想到后來反倒受資源及成本所累;急躁的時(shí)候，以為加個(gè)WiFi、二維碼、公眾號(hào)等互動(dòng)技術(shù)就成為引領(lǐng)時(shí)代的新媒體，卻忘了大屏視覺沖擊、持續(xù)曝光優(yōu)勢(shì)的老本，結(jié)果徒勞而無功，反倒讓客戶看衰;郁悶的時(shí)候，以為屏幕一黑萬事大吉，撒手啥也不管了，豈不知還有損城市形象，不開屏放放公益廣告，陣地都未必能保得住......
前人交的學(xué)費(fèi)，可以讓后人少走彎路。大屏未來的出路，必須始終堅(jiān)持它本身大戶外、大曝光的特性，輔以靈動(dòng)性、互動(dòng)性為錦上添花，不做盲目的改變，開源節(jié)流，順勢(shì)而為，方能事半功倍。
LED顯示屏在戶外的衰退，作為顯示屏廠商，感受是最明顯的。這幾年整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈在產(chǎn)品研發(fā)上，在場(chǎng)景化應(yīng)用上都在默默努力著。戶外LED顯示屏產(chǎn)品迭代更新已經(jīng)來臨，透明屏、異形屏、燈桿屏、節(jié)能屏、戶外小間距等屏幕顯示技術(shù)將讓城市更加屏幕化。在這樣的背景下，LED屏新產(chǎn)品該如何刺激活躍市場(chǎng)是個(gè)問號(hào)。傳統(tǒng)的大屏該有什么玩法，是拆是換還是整合也是個(gè)問號(hào)。 |
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